Atzīšos, ka neesmu lielveikalu fane, tāpēc arī raksts ir tāds drusku žultains, bet toties esmu tirdziņu, mazo vietējo bodīšu un zemnieciņu atbalstītāja!:)
Šoreiz aicinu aizdomāties un parunāt par lielveikaliem.
Vēsturiski tas bija loģisks solis mūsu infrakstruktūras un tirdzniecības telpas attīstībā - lielveikali bija vajadzīgi! Tie paplašināja iespējas tikt pie daudzveidīgām precēm, iepirkties ērtāk, jā, varbūt pat lētāk, izdevīgāk. Vienuviet var nopirkt pienu un paketes, nogriezt bērnam matus, aiziet paēst nesliktā restorāniņā un pat nopirkt ceļojumu uz Tenerifi.
Lielveikali piedāvā regulāras akcijas un atlaides un ...diemžēl arī iznīcina vietējos ražotājus, uzstāda savus monopolus, ieved savas privāt-leibla preces, kuru izcelsme mums nav zināma, nodarbojas ar reketa cienīgu politiku pret tirgotājiem un ...iesūc visu mūsu naudiņu un brīvdienas! Ja palasīsi biznesa žurnālus un blogus, sapratīsi, par ko iet runa. Kāpēc "Daugavas" produkti vairs nav nopērkami lielveikalos? Kāpēc ieejot Rimi lielākā daļa ir Rimi produkti? Pat gaļas izstrādājumi. Kāpēc tur ir tik maz vietējo preču? Kāpēc pērkam leišu pienu? Kāpēc pērkam brāķētu elektrotehniku?
Kāpēc es to rakstu? Tāpēc, ka man gluži vienkārši tie ir apnikuši. Pirms kāda pusotra gada sākām rēķināt, cik mēs tērējam ikdienā pārtikas un pirmās nepieciešamības precēm - tās bija šausmīgas summas, un, jāsaka, ka pārejot uz ikdienas pirkumiem vietējā Jūrmalas mazajā bodītē, mēs ietaupam tiešām daudz, turklāt, pērkam vietējo produkciju - vietējos žāvējumus, pienu, gaļu. Sanāk pastāvēt rindās, bet tas ir to vērts - tāda smarža un garša un nulle par iepakojumu!
Vēl esmu aizdomājusies par neskaitāmajiem elektropreču lielveikaliem - tādiem kā "elkorveidīgajiem" un tamlīdzīgiem. Kāds tur ir uzcenojums? Vai zinājāt, ka liela daļa elektropreču, pirktas šajās ķēdēs, ir brāķi? Mums pašiem ir nācies iegrābties pamatīgi, diemžēl. Par laimi pastāv iespēja nest preci atpakaļ. Bet prieks par videospēli vai jauno spēļu konsoli - bērnam sabojāts.
Kas man vēl nepatīk lielveikalos, ka apkalpošana ir bezpersoniska un neieinteresēta. Tajā pašā elektrisko preču un mājsaimniecības lielveikalā neviens pārdevējs neaprunāsies, neizstāstīs par preci, vienīgā interese ir pārdot!
Tad vēl - pastāv iespēja izvēleties par savējo kādu no lielveikaliem ikdienas pārtikas pirkumiem - vai tā būtu Maxima, vai Rimi, varbūt Prisma vai Iki, Elvi, Sky? Vieglāk dzīvot, ja tomēr izvēlamies "savējo" - to,kurp ikdienā iegriezties. Katram no tiem ir sava seja, savs tēls un arī uzrunāšanas paņēmieni.
Kurš no tiem patīk un kāpēc tieši Tev?
***
Iepirkšanos tirdzniecības centros visvairāk ietekmē produktu katalogi, draugu ieteikumi un dāvanu kartes, tā ziņo pētījums, kas veikts tieši par Latvijas lielveikalu iepirkšanās paradumiem.
Produktu katalogi, draugu rekomendācijas un tirdzniecības centru dāvanu kartes ir trīs nozīmīgākie komunikācijas kanāli, kas ietekmē iepirkšanos konkrētā tirdzniecības centrā, liecina mediju aģentūru Starcom un ZenithOptimedia veiktā pētījuma dati. Līdz šim par pareiziem uzskatītie pieņēmumi, ka lielākā nozīme ir plašsaziņas komunikācijas kanāliem, ir izrādījušies nepatiesi. Piemēram, TV pēc nozīmības ierindojas tikai 7. vietā.
Savukārt 3 vismazāk nozīmīgi komunikācijas kanāli, salīdzinot to ietekmi uz pirkumu izdarīšanu konkrētajos tirdzniecības centros, ir reklāma kinoteātros, sabiedriskajā transportā un vides reklāma uz tiltiem.
"Jāatzīst, ka citos pasaules tirgos, kuros tika veikti līdzīgi pētijumi tirdzniecibas centru kategorijā, masu mediju ietekme uz pirkuma lēmuma izdarīšanu ir vēl mazāka. Ietekmīgākie kanāli ir POS - pārdošanu veicinošie materiāli tirdzniecības vietās, rekomendācijas un one-to-one (tiešā komunikācija). 20 ietekmīgāko komunikācijas kanālu vidū ir tikai viens masu mediju kanāls, un tas ir tirdzniecības centra mājaslapa. Varam sagaidīt, ka nākotnē arī Latvijas patērētāju uzvedību raksturos līdzīgas izmaiņas, un tas būs jāņem vērā, veidojot zīmolu komunikācijas stratēģijas," skaidro Dāvids Štēbelis, mediju aģentūras Starcom direktors.
Vērtējot komunikācijas kanālu nozīmību, pircēju asociācijas un kanālu ietekmi uz konkrēto kategoriju zīmolu produkcijas pirkumiem, ir svarīgi izprast, ka ietekme uz dažādām pircēju grupām - piemēram, pēc nacionālā vai dzimuma parametra - ir atšķirīga.
"Tā, piemēram, veidojot tirdzniecības centru komunikāciju ar latviešiem un/vai cittautiešiem, jāņem vērā komunikāciju kanālu iedarbību uz katru no šiem auditorijas segmentiem. Daudz lielāku ietekmi uz latviešu patērētājiem atstās pasākumi, kas tiek organizēti tirdzniecības centros, reklāma internetā un televīzijā, savukārt cittautiešus uz pirkuma lēmumu izdarīšanu vairāk mudinās apspriede interneta forumos, diskusijas grupās un draugu rekomendācijas, kā arī tirdzniecības centra ārējais noformējums un reklāma sabiedriskajā transportā," norāda Dāvids Štēbelis.
Būtiskas atšķirības ir komunikācijas kanālu ietekmei uz sievieti vai vīrieti. "Piemēram, žurnāli kā komunikācijas kanāls, kas sievietēm ir 5. vietā pēc ietekmes, tad, piemēram, attiecībā uz vīriešiem ir tikai 7.-8. vietā. Apskatot žurnālu stila lapas kā reklāmas formātu, to ietekme uz vīriešiem ir vidēji par 70% zemāka nekā tas ir uz sievietēm pircējām. Piemēram, radio, kas regulāri tiek izmantots tirdzniecības centru komunikācijā, uzrāda par 17% lielāku ietekmi uz sievietēm pircējām nekā uz vīriešiem. Savukārt, tieši reklāma kino, sabiedriskajā transportā un laikrakstos ir ar lielāku ietekmi uz vīriešiem," skaidro mediju aģentūras Starcom direktors.
Pētnieki secina, ka kanāli, kuri pašlaik nav parāk daudz izmantoti, bet kuriem ir liels potenciāls, lai piesaistītu jaunus pircējus, ir tirdzniecības centru katalogi, lojalitātes kartes un programmas, kā arī kuponi. Pārdomāta šo kanālu izmantošana spētu rādīt lielāku atšķirību un pozitīvi ietekmēt biznesa rezultātus.
Pētījumu veica mediju aģentūras Starcom un ZenithOptimedia sadarbībā ar lauka darba nodrošinātāju Norslat. Aptaujāti 550 respondenti (vecumā no 15 līdz 50 gadiem), kuri apmeklē tirdzniecības centrus ne retāk kā 1-2 reizes nedēļā.
piekrītu autorei, ka lielveikali gremdē vietējos un arī komentētājiem, ka reklāmas ir pastulbas un cenu politika - "ķer uz muļka". acis jātur vaļā vienmēr.
ja vajag kādas masveida preces vairumā , piemēram tualetes papīru, atkritumu maisus, citus sīkumus, tad iebraucam SuperNetto, šad tad Maximā...
bet tā patīk iet uz piemājas mazajiem veikaliņiem, jo tur attieksme pret katru cilvēku ir ļoti laba...
Lielveikali ne jau tikai LV veido savus zīmolus, tā ir normāla prakse pasaulē.
Bieži ejam uz tirgu īpaši brīvdienās. Kauguru tirgū (Jūrmala, kur dzīvoju) ir savas pārdevējas, kas iedos labākos dārzeņus
Pie mazā Rimi ir arī mazs tirdziņš.
Man nepatīk mazās Maximas un Iki, lielajā Maximā iegriežos, ja vajag kaut ko Drogās vai JYSK, tad pārtiku nopērku Maximā.
Kad vajag kaut ko specifisku, eju uz Stockmann, bet arī tur ir gadījies nopirkt vecus produktus (ar derīgu termiņu).
Un vēl - kad eju uz veikalu viena, iztērēju mazāk naudas
Bet no lielveikaliem...Maxima un Rimi...bet reti... Pa lielajiem centriem kā Spice, Alfa u.t.t. ļoti, ļoti reti iegriežos, tad kad vajag kādu apģērba gabalu vai kurpes nopirkt, bet tā..liels līkums...
es kaut kāda netipiska sieviete.... man no iepirkšanās buma vienmēr galva sāp...
Mans vīrs šad tad iebrauc Elkorā, bet ar dziļu nepatiku pret tur notiekošo - taču bērns dīc un šad tad vajag iebraukt pēc kādas spēlītes (brāķētas, bieži vien!).
Pārtiku, ja vajag kaut ko patiešām ekskluzīvu, labprāt iebraucu Skajā, man patīk tur pastaigāt
Bet ikdienas pārtiku - mazajā piemājas veikaliņā un piena produktus "Daugavas" veikalā.
Rimi mums sanāk pa ceļam, bet mani ļoooti neapmierina tas veikals, tas, ka visur ir pārbāzts ar viņu vietējo Rimi produktu.
Man patīk lielais tirgus un man patīk arī mazais Kauguru tirdziņš
Ir produkti, kurus izvēlos pēc kvalitātes, ir tādi, kurus izvēlos pēc cenas/ražotāja/kvalitātes.
Bet gribot negribot ir jāatzīst, ka lielveikalos pa lielam preces ir lētākas, nekā mazbodītēs un cenu starpība ir ievērojama!
Reizēm ignorēju kontrētu ražotāju produkciju, piemēram tāpēc, ka ir bijusi "čakarējoša" un dzīvei neatbilstoša reklāmas kampaņa, par produkta ražošanas apstākļiem, par izcelsmi. Tracina uzraksti - ražotājvalsts ES, jo tad manī nav pārliecības, ka tas tiešām ir vietējā ražotāja produkts, nevis kārtējais šmugļi- mugļi.
Man labi patīk lielveikali, tas, ka var visu kopā nopirkt, no piena līdz paketēm, grāmatas, var paēst un vēl visu ko.
Nestaigāju pa lielveikalu, lai vienkārši labi pavadītu laiku, bet iepērkos gan.
Pienu un gaļu pērkam tirgū, bet visu pārējo lielveikalā.
Labprāt arī citas preces pirktu mazākā veikaliņā, bet piemājas bodītē ir tāds uzcenojums, ka roka neceļas tādu naudu maksāt par preci, kura blakus esošajā Supernetto uz pusi lētāka..
+ pa vienai preces atsevišķos veikaliņos var tikai gadījumā, ja ir pietiekami daudz laika..